'/%3E%3C/svg%3E){kind=small}
En kreativ utfordring for studenter fra Istituto Marangonis master i mote og luksusmerke-management
Master- programmet i mode og luksusvare-management vil samarbeide i et prestisjefylt forretningsprosjekt med ikonisk Maison Cartier. Partnerskapet vil fokusere på utviklingen og ekspansjonen av Cartier på det italienske markedet fra både kommersielle og kommunikative perspektiver.
Masterstudenter vil få i oppgave å foreslå ideer for å forbedre varemerkets synlighet både online og offline og for å tiltrekke nye kunder, særlig yngre generasjoner. Denne spennende utfordringen vil gjøre det mulig for dem å engasjere seg i et av verdens mest ikoniske luksusmerker.
For å fremme partnerskapet møtte Rodolphe Ratzel, lederen for Cartier i det sørøstlige Europa, studentene på Milano-skolen. Under møtet understreket Ratzel, som har hatt ulike stillinger i selskapet, at Cartiers eksellens ånd må være umiddelbart gjenkjennelig i sine produkter, butikker og tjenester, noe som gjenspeiler den oppmerksomhet som er uatskillelig fra luksusens verden.
. På Cartier hyller vi skjønnheten, som må komme til uttrykk overalt, forklarte Rodolphe Ratzel, gjennom skapninger med eksklusiv design, avanserte estetikk og dyktig håndverk, men også gjennom våre salgssteder og en autentisk, involverende kommunikasjon. Han henviste til den legendariske reklamen L’Odysse de Cartier, som ble sluppet ut for ti år siden, og som markerte et vendepunkt i varemerkets kommunikasjonsstrategi. En historie som varte i over tre minutter, kunne ha virket overdrevet, men viste seg å bli en verdensomfattende suksess. Alle snakket om den fordi den formidlet en virkelig historie og var spennende vakker. Når man først hadde kommet inn i eventyrets univers, var det umulig å komme seg ut derfra.
Det er viktig å følge utviklingen av moderne språk, men Ratzel fortsatte, fordi det gjør det mulig for oss å bruke det med følsomhet og unngå trender eller holdninger som riktignok er moderne, men som ikke virkelig gjenspeiler vår identitet. Å bevare arven fra et stort motehus er verken enkelt eller lett; det krever en enorm kreativ og analytisk dynamikk, en forfinet estetisk følelse, åpenhet og samarbeidsånd. Det er her de må vise fram sine kreative talenter og strategiske visjoner. Når vi åpner en ny butikk, setter vi vår lit til gode arkitekter som forstår den lokale sammenhengen; vi ønsker ikke å lage den samme kopien hver gang – det ville vært kjedelig. Hos oss må det være plass til oppdagelser, overraskelser og fornøyelser….Cartiers historie begynte i 1847 med grunnleggeren Louis François Cartier og fortsatte med sønnene Alfred og Louis, som utvidet varemerkets horisonter ved å utforske forskjellige deler av verden. Deres reise er preget av en dyp verdsettelse av lokale kulturer som studeres nøye før det påbegynnes noen kommersielle initiativer eller merkevareinitiativer. Maison blander sin identitet med kulturarven i alle byer og land de samarbeider med, og fremmer en harmonisk dialog som respekterer og hyller disse unike bakgrunnene.
Rodolphe Ratzel avsluttet med å uttrykke seg positivt om luksusmerkers framtid. .Jeg er optimistisk; luksusprodukter har en lovende framtid foran seg. Cartier elsker å feire og vil fortsette å følge kundene sine i deres mest verdsatte stunder og sørge for at de forblir uforglemmelige.
